WEBVTT
Kind: captions
Language: es

00:00:00.599 --> 00:00:03.540
Algunas son formales, otras juguetonas,

00:00:03.540 --> 00:00:06.660
algunas son aterradoras, irónicas, importantes, atemporales,

00:00:06.660 --> 00:00:09.540
tendencias, raras, maravillosas, y algunas de ellas

00:00:09.540 --> 00:00:20.279
no deberían ser usadas para subtitular Avatar.

00:00:20.279 --> 00:00:24.119
Ésta es la historia de las fuentes, pero también

00:00:24.119 --> 00:00:26.340
es la historia de la civilización, la creatividad,

00:00:26.340 --> 00:00:29.039
la innovación, la obsesión por el poder, la guerra, el amor, y

00:00:29.039 --> 00:00:31.679
la conexión humana. Bueno. Puedo oírlo en

00:00:31.679 --> 00:00:33.180
mi voz, y si ahora mismo estás pensando

00:00:33.180 --> 00:00:35.579
"amigo, suena excesivo

00:00:35.579 --> 00:00:38.160
derivar eso de Jokerman," no te preocupes.

00:00:38.160 --> 00:00:40.860
Porque antes de hacer este documental

00:00:40.860 --> 00:00:43.140
eso pensé también. De paso quiero darle

00:00:43.140 --> 00:00:44.760
las gracias a Shopify por

00:00:44.760 --> 00:00:46.559
patrocinar este video, más sobre ellos luego.

00:00:46.559 --> 00:00:48.059
Por ahora...

00:00:48.059 --> 00:00:50.539
Pongámonos raros.

00:00:50.539 --> 00:00:52.739
Este video empezó porque me hice

00:00:52.739 --> 00:00:54.480
una pregunta muy simple. Estaba

00:00:54.480 --> 00:00:55.739
mirando las fuentes de mi computador y

00:00:55.739 --> 00:00:57.600
pensé: "¿de dónde vienen todas estas

00:00:57.600 --> 00:00:59.460
fuentes?" Pensé que la fuente sería

00:00:59.460 --> 00:01:00.780
simple, pensé que solo sería

00:01:00.780 --> 00:01:01.980
gente diseñando cosas para procesadores

00:01:01.980 --> 00:01:04.739
de texto. Tiré de ese hilo, y

00:01:04.739 --> 00:01:06.420
fue muy anterior a las computadoras, así que

00:01:06.420 --> 00:01:07.740
pensé: "sí, tal vez empieza 

00:01:07.740 --> 00:01:10.560
con la imprenta." Pero luego estaba a lo:

00:01:10.560 --> 00:01:12.360
"¿Cómo tenemos todos esos símbolos?

00:01:12.360 --> 00:01:13.680
¿Cómo sabemos qué poner en la imprenta?"

00:01:13.680 --> 00:01:15.659
Así que tiré de ese hilo, luego tiré

00:01:15.659 --> 00:01:17.100
de otro hilo, tiré de otro hilo, tiré de

00:01:17.100 --> 00:01:19.080
otro hilo, y... ¿Saben qué?

00:01:19.080 --> 00:01:21.540
Digamos que tenemos que ir atrás, pero...

00:01:21.540 --> 00:01:24.860
Muy atrás.

00:01:24.860 --> 00:01:27.479
Nuestra historia empieza hace diez mil años,

00:01:27.479 --> 00:01:30.420
en la antigua Mesopotamia.

00:01:30.420 --> 00:01:32.040
Sí, comenzamos por el comienzo.

00:01:32.040 --> 00:01:33.780
Básicamente imagina que eres un tipo, tienes

00:01:33.780 --> 00:01:35.579
algunas cabras, ellos tienen algunas ovejas,

00:01:35.579 --> 00:01:37.860
pero lo que realmente quieres es aceite.

00:01:37.860 --> 00:01:39.420
Porque no puedes intercambiar de inmediato,

00:01:39.420 --> 00:01:41.220
necesitas algo que represente pollos, cabras

00:01:41.220 --> 00:01:42.780
trigo, aceite, todo aquello que estarías

00:01:42.780 --> 00:01:44.280
intercambiando. Y entonces los antiguos

00:01:44.280 --> 00:01:46.079
mesopotámicos crearon algo llamado 

00:01:46.079 --> 00:01:48.720
sellos de arcilla. Básicamente grandes símbolos de arcilla

00:01:48.720 --> 00:01:50.340
que representaban distintas cosas. Los tenían

00:01:50.340 --> 00:01:52.259
de 16 categorías así que imaginen

00:01:52.259 --> 00:01:53.939
que tienen una piedra de cabra, o una piedra de 

00:01:53.939 --> 00:01:55.619
grano, o una piedra de aceite. Ahora, la razón

00:01:55.619 --> 00:01:57.360
por la que esto es importante para nuestra historia

00:01:57.360 --> 00:01:59.159
es por la mecánica que está transcurriendo

00:01:59.159 --> 00:02:01.619
aquí. Las cosas están siendo representadas por

00:02:01.619 --> 00:02:03.960
imágenes de cosas. En vez de pollos,

00:02:03.960 --> 00:02:06.060
tienes una piedra de arcilla que dice "pollos."

00:02:06.060 --> 00:02:07.380
Y esta idea de representar cosas con

00:02:07.380 --> 00:02:09.360
símbolos pasaría a formar las bases del

00:02:09.360 --> 00:02:11.879
cuneiforme.

00:02:11.879 --> 00:02:14.220
Esto es un pez.

00:02:14.220 --> 00:02:15.900
Esto es un pictograma de un pez.

00:02:15.900 --> 00:02:17.940
Aquí está ese pictograma girado, aquí está vuelto abstracto,

00:02:17.940 --> 00:02:19.739
y esto aquí es el cuneiforme para "pez."

00:02:19.739 --> 00:02:22.080
Símbolos gráficos representando cosas.

00:02:22.080 --> 00:02:23.879
El cuneiforme es una de las primeras formas

00:02:23.879 --> 00:02:25.739
que tenemos de lenguaje escrito formal.

00:02:25.739 --> 00:02:27.120
En términos de características de fuente,

00:02:27.120 --> 00:02:28.620
una cosa que podemos notar aquí es que el cuneiforme

00:02:28.620 --> 00:02:30.300
solía leerse de izquierda a derecha, y la

00:02:30.300 --> 00:02:31.500
teoría predominante es que, como había más gente

00:02:31.500 --> 00:02:33.060
diestra, no dejarían marcas en

00:02:33.060 --> 00:02:34.620
la arcilla a medida que escribían.

00:02:34.620 --> 00:02:36.599
Es bastante genial, pero lo que también

00:02:36.599 --> 00:02:38.160
es muy genial es que el cuneiforme

00:02:38.160 --> 00:02:39.599
eventualmente se volvería uno de los más famosos

00:02:39.599 --> 00:02:42.060
alfabetos antiguos: los jeroglíficos

00:02:42.060 --> 00:02:43.620
del antiguo Egipto. Para este punto

00:02:43.620 --> 00:02:45.060
del video estarás pensando "chévere, pero...

00:02:45.060 --> 00:02:46.260
¿qué tiene que ver todo esto con

00:02:46.260 --> 00:02:49.440
las fuentes de mi computadora?"

00:02:49.440 --> 00:02:50.819
Déjenme llegar a eso. El tiempo avanza,

00:02:50.819 --> 00:02:52.200
civilizaciones se alzan y derrumban,

00:02:52.200 --> 00:02:53.580
tienes todos estos pequeños ejemplos de

00:02:53.580 --> 00:02:55.260
alfabetos surgiendo y varias formas

00:02:55.260 --> 00:02:57.060
de escritura por todo el mundo,

00:02:57.060 --> 00:02:59.220
pero nuestra siguiente parada en este tour

00:02:59.220 --> 00:03:01.379
es la antigua Grecia.

00:03:01.379 --> 00:03:03.720
Lo que hicieron los fenicios fue

00:03:03.720 --> 00:03:04.980
echarle un vistazo a los jeroglíficos en plan:

00:03:04.980 --> 00:03:08.040
"¡Wow! ¡Sí! ¡Me encantan! Pero... ¿qué tal si

00:03:08.040 --> 00:03:09.900
volviéramos los símbolos todavía más abstractos?

00:03:09.900 --> 00:03:11.580
¿Y si atomizáramos sus valores para que

00:03:11.580 --> 00:03:13.080
pudieran formar palabras más grandes, en vez

00:03:13.080 --> 00:03:15.239
de solo ser símbolos?"
Estas 22 letras,

00:03:15.239 --> 00:03:17.220
estos símbolos grabados en piedra,

00:03:17.220 --> 00:03:19.440
se llaman letras lapidarias griegas.

00:03:19.440 --> 00:03:20.879
Es una innovación fascinante, porque puedes

00:03:20.879 --> 00:03:22.379
escribir tantas cosas, y estos grabados

00:03:22.379 --> 00:03:24.120
en piedra de aquí son de los primeros

00:03:24.120 --> 00:03:26.519
usos formales de letras occidentales.

00:03:26.519 --> 00:03:27.780
Este alfabeto temprano de los griegos

00:03:27.780 --> 00:03:29.580
tenía algunos problemas.

00:03:29.580 --> 00:03:31.140
Solo tenía mayúsculas, y aunque

00:03:31.140 --> 00:03:32.760
se escribía en filas, la forma

00:03:32.760 --> 00:03:34.019
en que se leía cambiaba. Por ejemplo,

00:03:34.019 --> 00:03:35.519
podías leer de izquierda a derecha, otras veces

00:03:35.519 --> 00:03:37.260
de derecha a izquierda. Este formato de escribir se

00:03:37.260 --> 00:03:39.360
llama bustrófedon, o como los griegos lo llamaban:

00:03:39.360 --> 00:03:42.060
como el buey ara. Un segundo hacia este lado,

00:03:42.060 --> 00:03:43.560
otro segundo hacia ese lado. Espera a que

00:03:43.560 --> 00:03:45.180
descubran lo que son los palíndromos. 

00:03:45.180 --> 00:03:47.580
"Do nine men interpret nine men I nod."

00:03:47.580 --> 00:03:50.280
Pero sí, básicamente hay un par de

00:03:50.280 --> 00:03:51.840
detalles que pulir. Que entren

00:03:51.840 --> 00:03:55.680
los romanos. Sí.
Bienvenidos a Roma.

00:03:55.680 --> 00:03:57.299
La antigua Roma tomó esas letras lapidarias y las

00:03:57.299 --> 00:03:58.379
convirtió en su propio alfabeto,

00:03:58.379 --> 00:04:00.299
el alfabeto romano, el alfabeto latino,

00:04:00.299 --> 00:04:01.439
el que básicamente seguimos utilizando

00:04:01.439 --> 00:04:02.879
hoy. Para este punto de la historia he

00:04:02.879 --> 00:04:04.500
estado hablando mayormente de alfabetos,

00:04:04.500 --> 00:04:06.420
pero los romanos también hicieron algo

00:04:06.420 --> 00:04:07.799
con relación a fuentes. Cuando

00:04:07.799 --> 00:04:09.120
escribían caracteres, les daban

00:04:09.120 --> 00:04:11.519
pequeños sombreros y pequeños pies. Estos pequeños

00:04:11.519 --> 00:04:19.440
sombreros y pies son lo que llamamos "serifas".

00:04:19.440 --> 00:04:22.019
Más acerca de esto luego. Por ahora hablemos

00:04:22.019 --> 00:04:24.800
de producción masiva.

00:04:24.800 --> 00:04:27.479
Como con muchas invenciones, la vieja

00:04:27.479 --> 00:04:28.860
frase dice: "siempre hay algo

00:04:28.860 --> 00:04:30.479
chévere ocurriendo en la China dinástica."

00:04:30.479 --> 00:04:32.340
Lo que ven aquí es un sistema

00:04:32.340 --> 00:04:34.080
de tipo móvil. Fue inventado en el

00:04:34.080 --> 00:04:36.000
siglo XI durante la dinastía de Song en China

00:04:36.000 --> 00:04:38.400
por Bi Sheng. Era una máquina de escribir

00:04:38.400 --> 00:04:39.960
hecha de cerámica que permitía

00:04:39.960 --> 00:04:42.300
al usuario reimprimir palabras en arcilla.

00:04:42.300 --> 00:04:43.380
Les ahorraba tiempo, permitiéndoles

00:04:43.380 --> 00:04:44.880
producir mensajes en masa. Durante los

00:04:44.880 --> 00:04:46.139
próximos cuatro siglos hubo ciertas

00:04:46.139 --> 00:04:47.880
innovaciones sobre esto, más que nada

00:04:47.880 --> 00:04:49.680
usando materiales. Los primeros de metal

00:04:49.680 --> 00:04:52.020
que hemos visto son de Corea, de los años 1230.

00:04:52.020 --> 00:04:53.580
Pero la máquina que de verdad puso todo en marcha,

00:04:53.580 --> 00:04:55.680
lo adivinaron, fue la imprenta.

00:04:55.680 --> 00:04:58.320
El año es 1440 y un orfebre llamado

00:04:58.320 --> 00:04:59.940
Johannes Gutenberg inventa este

00:04:59.940 --> 00:05:01.680
aparato de aquí. Esta imprenta

00:05:01.680 --> 00:05:02.940
era una máquina que podía producir

00:05:02.940 --> 00:05:04.560
letras en masa. La forma en que funcionaba era:

00:05:04.560 --> 00:05:05.759
tenías estas letras que pondrías en

00:05:05.759 --> 00:05:07.139
la máquina, y actuarían casi como

00:05:07.139 --> 00:05:08.940
una estampilla sobre el papel.

00:05:08.940 --> 00:05:10.440
Y luego ese papel podría usarse para formar libros.

00:05:10.440 --> 00:05:12.600
Pero los libros existieron antes de 1440, oigo decir.

00:05:12.600 --> 00:05:14.460
Sí, es verdad, pero esos libros

00:05:14.460 --> 00:05:16.259
no eran impresos, eran escritos a mano

00:05:16.259 --> 00:05:18.300
de verdad. Imaginen escribir una

00:05:18.300 --> 00:05:20.280
Biblia a mano. De hecho, es una tarea

00:05:20.280 --> 00:05:22.080
que solían realizar monjes, y cuando

00:05:22.080 --> 00:05:23.460
escribían esas Biblias a mano solían usar

00:05:23.460 --> 00:05:25.020
un estilo de caligrafía que ahora

00:05:25.020 --> 00:05:26.400
conocemos como letra negra. Y como esa

00:05:26.400 --> 00:05:28.259
era la referencia de Gutenberg para hacer libros,

00:05:28.259 --> 00:05:30.660
la primera fuente de su imprenta fue

00:05:30.660 --> 00:05:32.400
letra negra. Uno de sus nietos

00:05:32.400 --> 00:05:34.380
podría ser algo así como la fuente de Viejo Inglés,

00:05:34.380 --> 00:05:35.580
ya saben, la que usa la gente para tatuarse

00:05:35.580 --> 00:05:37.620
sus años de nacimiento. Esa.

00:05:37.620 --> 00:05:39.240
En cualquier caso, lo que ven aquí

00:05:39.240 --> 00:05:40.979
es el primer libro jamás impreso.

00:05:40.979 --> 00:05:43.199
La Biblia de Gutenberg,

00:05:43.199 --> 00:05:45.360
con la primera tipografía romana impresa:

00:05:45.360 --> 00:05:47.580
letra negra.

00:05:47.580 --> 00:05:49.199
Así que aquí tengo la imprenta,

00:05:49.199 --> 00:05:51.419
y tiene una sola tipografía, pero 30 años

00:05:51.419 --> 00:05:53.699
más tarde nos hacemos con una innovación. Un chico

00:05:53.699 --> 00:05:55.380
llamado Nicholas Jensen viene a lo

00:05:55.380 --> 00:05:57.479
"hombre, no me convence eso de la

00:05:57.479 --> 00:05:58.800
letra negra, no creo que sea fácil de

00:05:58.800 --> 00:06:00.900
leer. ¿Qué tal si la cambiamos?"

00:06:00.900 --> 00:06:02.400
Estaba inspirado por algunas de las letras

00:06:02.400 --> 00:06:03.900
más limpias, las letras serifas de los

00:06:03.900 --> 00:06:05.819
antiguos romanos, así que creó algo

00:06:05.819 --> 00:06:08.100
que llamó tipografía romana. Este

00:06:08.100 --> 00:06:10.080
estilo más legible y menos alborotado

00:06:10.080 --> 00:06:12.120
naturalmente fue un éxito inmediato. De hecho,

00:06:12.120 --> 00:06:13.740
más o menos sigue siéndolo hoy.

00:06:13.740 --> 00:06:15.120
Abre un libro cualquiera de tu estantería y

00:06:15.120 --> 00:06:17.220
probablemente veas una tipografía romana.

00:06:17.220 --> 00:06:19.259
Se imaginarán que una vez apareció esta fuente,

00:06:19.259 --> 00:06:20.880
todos estos otros diseñadores e

00:06:20.880 --> 00:06:22.080
innovadores quisieron dejar también su

00:06:22.080 --> 00:06:23.580
huella en la historia. Quieren contribuir.

00:06:23.580 --> 00:06:25.440
Y lo que empezamos a ver es un aumento

00:06:25.440 --> 00:06:27.780
de fundidoras por todo el continente europeo. Lugares cuyo único

00:06:27.780 --> 00:06:29.639
trabajo era hacer tipografías.

00:06:29.639 --> 00:06:31.139
El espíritu humanitario que impulsaba

00:06:31.139 --> 00:06:33.060
el Renacimiento italiano también trajo

00:06:33.060 --> 00:06:35.160
su propio estilo de escritura:

00:06:35.160 --> 00:06:37.139
Cursiva Humanistica. Aquello que sentó las bases

00:06:37.139 --> 00:06:39.720
para la cursiva. Así que, mientras tanto,

00:06:39.720 --> 00:06:41.699
en la Francia del siglo XVI había otro

00:06:41.699 --> 00:06:43.259
tipo, un diseñador llamado Claude

00:06:43.259 --> 00:06:46.199
Garamond que no dejaba de escribir así.

00:06:46.199 --> 00:06:47.460
Este estilo elegante fue tan

00:06:47.460 --> 00:06:48.900
revolucionario que de hecho seguimos utilizando

00:06:48.900 --> 00:06:51.599
su fuente hoy en día: Garamond. Bien hecho,

00:06:51.599 --> 00:06:53.400
Claude. Durante los próximos siglos vemos

00:06:53.400 --> 00:06:54.780
diseñadores como Fleischmann,

00:06:54.780 --> 00:06:56.880
Baskerville, Bodoni... Pero todos estos

00:06:56.880 --> 00:06:59.039
diseñadores tenían una cosa en común. Mientras que

00:06:59.039 --> 00:07:00.840
sus fuentes eran increíbles y brillantes,

00:07:00.840 --> 00:07:03.539
seguían experimentando con una temática familiar:

00:07:03.539 --> 00:07:05.940
serifas. Es una variación de la misma fuente

00:07:05.940 --> 00:07:07.440
que utilizaban los romanos hacía dos

00:07:07.440 --> 00:07:12.720
milenios, pero... ¿Qué tal algo más simple?

00:07:12.720 --> 00:07:15.900
"Sans-Serif", o "sin serifas".

00:07:15.900 --> 00:07:18.000
No tenían serifas. También conocido como "grotesco."

00:07:18.000 --> 00:07:20.280
El Sans-Serif de hecho sí fue utilizado,

00:07:20.280 --> 00:07:21.539
pero no entró al juego de la impresión

00:07:21.539 --> 00:07:23.580
hasta 1816, y esto es en particular simplemente porque

00:07:23.580 --> 00:07:25.080
a la gente no le parecía o suficientemente formal como

00:07:25.080 --> 00:07:26.699
para ameritar su propia tipografía impresa,

00:07:26.699 --> 00:07:28.560
Hasta que llega este tipo, William

00:07:28.560 --> 00:07:30.960
Caslon IV. ¿Qué tal? Lo que ven

00:07:30.960 --> 00:07:33.300
aquí es Egipcio Caslon, la primera

00:07:33.300 --> 00:07:35.340
tipografía Sans-Serif conocida.

00:07:35.340 --> 00:07:37.440
Chévere, en verdad me gusta.

00:07:37.440 --> 00:07:39.120
12 años más tarde este otro tipo,

00:07:39.120 --> 00:07:40.680
Vincent Figgins, crea la segunda

00:07:40.680 --> 00:07:42.660
tipografía Sans-Serif de la historia. Como pueden ver

00:07:42.660 --> 00:07:45.060
son enteramente distintas. Una

00:07:45.060 --> 00:07:46.379
diferencia obvia es el grosor de las líneas.

00:07:46.379 --> 00:07:48.780
La fuente de Figgins es enorme, o sea que

00:07:48.780 --> 00:07:50.699
sí, exige atención.

00:07:50.699 --> 00:07:52.259
En los 1800s empezamos a ver el surgimiento

00:07:52.259 --> 00:07:54.000
de los anunciosy y pósters, y para la

00:07:54.000 --> 00:07:55.440
gente creando este tipo de comunicados,

00:07:55.440 --> 00:07:58.800
esta fuente Sans-Serif era un regalo divino.

00:07:58.800 --> 00:08:00.660
Exigía atención, dictaba la jerarquía de la

00:08:00.660 --> 00:08:02.580
página y, por supuesto, era legible

00:08:02.580 --> 00:08:04.680
a una distancia decente, así que

00:08:04.680 --> 00:08:06.180
todos estos usos prácticos sumados a

00:08:06.180 --> 00:08:08.220
su estética novedosa, volvió al Sans-Serif

00:08:08.220 --> 00:08:09.900
bastante popular jodidamente rápido.

00:08:09.900 --> 00:08:11.759
Todos conocemos a Mucha la artista, pero

00:08:11.759 --> 00:08:13.199
hablemos de la tipografía.

00:08:13.199 --> 00:08:15.120
Es de una era conocida como "Art Nouveau,"

00:08:15.120 --> 00:08:17.280
que en francés significa literalmente

00:08:17.280 --> 00:08:19.139
"nuevo arte." Estilísticamente tenía muchos

00:08:19.139 --> 00:08:20.699
elementos orgánicos, muchas plantas y naturaleza

00:08:20.699 --> 00:08:22.319
que contrastaban con líneas

00:08:22.319 --> 00:08:24.720
grandes y duras. Y todas las tipografías

00:08:24.720 --> 00:08:25.860
que trajo naturalmente

00:08:25.860 --> 00:08:28.020
siguieron esto. La mezcla de líneas

00:08:28.020 --> 00:08:30.000
ornamentadas y pegajosas con líneas rectas y duras

00:08:30.000 --> 00:08:31.919
era perfecta para el alfabeto latín.

00:08:31.919 --> 00:08:33.959
Y en cuanto al impacto del Art Nouveau, envió un

00:08:33.959 --> 00:08:35.279
mensaje a diseñadores de todo el

00:08:35.279 --> 00:08:37.440
mundo: puedes deformar las letras más

00:08:37.440 --> 00:08:39.000
de lo que crees, y seguirán siendo

00:08:39.000 --> 00:08:40.860
legibles. Tras años y años de

00:08:40.860 --> 00:08:42.479
enfocarse tanto en la utilidad de la

00:08:42.479 --> 00:08:44.519
tipografía, ahora le damos protagonismo

00:08:44.519 --> 00:08:46.740
a la forma, y naturalmente gente usó

00:08:46.740 --> 00:08:51.720
la forma como arma.

00:08:51.720 --> 00:08:54.180
Llegan Marinetti y su crítica futurista

00:08:54.180 --> 00:08:56.160
de las tradiciones inglesas, por supuesto

00:08:56.160 --> 00:08:58.260
escrita en tipografía Sans-Serif maciza. Este diseñador

00:08:58.260 --> 00:08:59.580
Marinetti, en su carta, básicamente

00:08:59.580 --> 00:09:01.260
cuestionó todo aquello antiguo inglés,

00:09:01.260 --> 00:09:03.360
y lo llamó la crema de la tierra

00:09:03.360 --> 00:09:05.640
soberbia. Tipográficamente esa soberbia

00:09:05.640 --> 00:09:07.080
podía verse en una nueva fuente que

00:09:07.080 --> 00:09:09.420
acababa de surgir en las calles. En 1931 en Inglaterra

00:09:09.420 --> 00:09:10.860
existía este periódico, The Times,

00:09:10.860 --> 00:09:12.000
que comisionó a este tipo, Stanley

00:09:12.000 --> 00:09:13.800
Morrison, la creación de una nueva

00:09:13.800 --> 00:09:16.019
tipografía, y él pensó "bueno,

00:09:16.019 --> 00:09:17.640
la basaré quizás en esas viejas letras

00:09:17.640 --> 00:09:19.740
romanas que son claras, y será para

00:09:19.740 --> 00:09:21.839
The Times, así que... ¿sabes qué? La llamaré

00:09:21.839 --> 00:09:24.720
Times New Roman." Oh, sí.

00:09:24.720 --> 00:09:25.800
No tenía idea de que estaba a punto de crear una

00:09:25.800 --> 00:09:27.120
de las fuentes más populares de la historia.

00:09:27.120 --> 00:09:29.940
Loco. Volviendo a Marinetti y

00:09:29.940 --> 00:09:31.560
esa carta. Todo esto llega al

00:09:31.560 --> 00:09:33.360
inicio de la primera guerra mundial, que

00:09:33.360 --> 00:09:35.040
como imaginarán tiene mucha importancia en

00:09:35.040 --> 00:09:36.839
nuestra historia. Durante la guerra tienes

00:09:36.839 --> 00:09:38.399
a todos estos futuristas y artistas, esta gente

00:09:38.399 --> 00:09:40.380
creativa en busca de refugio.

00:09:40.380 --> 00:09:41.760
Mucha termina huyendo a Zurich.

00:09:41.760 --> 00:09:43.920
Ahora, en Zurich tienes todos estos

00:09:43.920 --> 00:09:45.240
trasfondos variados, distintas

00:09:45.240 --> 00:09:46.560
influencias, tienes a toda esta gente

00:09:46.560 --> 00:09:48.360
brillante, pero también tienes de fondo

00:09:48.360 --> 00:09:49.920
el caos del mundo que los rodea,

00:09:49.920 --> 00:09:52.620
cayéndose a pedazos. Naturalmente,

00:09:52.620 --> 00:09:55.680
esto da lugar a un nuevo movimiento: el Dadaísmo.

00:09:55.680 --> 00:09:57.959
Éste es un póster dadaísta de Ilia Zdanevich.

00:09:57.959 --> 00:10:00.120
Nótese la combinación de serifas, Sans-Serifs

00:10:00.120 --> 00:10:02.579
y dingbats. ¿Qué son los

00:10:02.579 --> 00:10:04.500
dingbats? ¿Recuerdan aquello

00:10:04.500 --> 00:10:05.760
de la imprenta? Básicamente

00:10:05.760 --> 00:10:07.079
cuando hacían páginas a veces ponían

00:10:07.079 --> 00:10:08.700
estos símbolos ornamentados y demás

00:10:08.700 --> 00:10:09.899
arriba y abajo de todo, y eran

00:10:09.899 --> 00:10:12.060
sus propias estampillas. ¡Dingbats!

00:10:12.060 --> 00:10:13.380
Así que, si ese es el bisabuelo, el

00:10:13.380 --> 00:10:15.480
bisnieto es Wingdings, pero llegaremos a eso

00:10:15.480 --> 00:10:17.220
luego. Por ahora, para los dadaístas,

00:10:17.220 --> 00:10:19.200
son símbolos. ¿Por qué símbolos? Hay una

00:10:19.200 --> 00:10:20.579
muy buena frase de Marcel Duchamp que más

00:10:20.579 --> 00:10:22.380
o menos lo resume. "Lo único peor que una

00:10:22.380 --> 00:10:24.360
tipografía Serif es una tipografía Sans-Serif."

00:10:24.360 --> 00:10:26.220
Y ésta era la actitud,

00:10:26.220 --> 00:10:27.540
llevó a mucha gente a hacer cosas como

00:10:27.540 --> 00:10:29.220
usar puntuación en vez de letras,

00:10:29.220 --> 00:10:30.779
al igual que a otra gente a critical

00:10:30.779 --> 00:10:32.399
en general las limitaciones del

00:10:32.399 --> 00:10:34.140
alfabeto romano. Mientras tanto,

00:10:34.140 --> 00:10:35.279
unos cuantos bordes hacia el este,

00:10:35.279 --> 00:10:36.660
pasan cosas bastante chéveres.

00:10:36.660 --> 00:10:38.820
La revolución tipográfica rusa.

00:10:38.820 --> 00:10:40.620
Artistas como Varvara Stepanova

00:10:40.620 --> 00:10:42.720
introduciendo diseños constructivistas. Esto

00:10:42.720 --> 00:10:44.880
significó geometría grande y dura, mucha

00:10:44.880 --> 00:10:46.620
simetría y fuentes cuadriculadas

00:10:46.620 --> 00:10:48.360
que se conformaban a sí mismas y a la página.

00:10:48.360 --> 00:10:50.160
Complementando a Stepanova,

00:10:50.160 --> 00:10:52.380
estaba Alexander Rodchenko. Su habilidad para

00:10:52.380 --> 00:10:54.180
mezclar gráficos y figuras y texto, era honestamente

00:10:54.180 --> 00:10:56.220
impecable. Aunque sé que las raíces

00:10:56.220 --> 00:10:58.260
del diseño gráfico moderno son debatibles,

00:10:58.260 --> 00:11:00.300
siempre siento que Rochenko and Stepanova

00:11:00.300 --> 00:11:02.160
merecen un poquito más de crédito.

00:11:02.160 --> 00:11:04.019
Solo un poquito más, ¿saben?

00:11:04.019 --> 00:11:06.180
Así que con todas estas distintas

00:11:06.180 --> 00:11:09.000
estéticas por ahí, ¿había un estándar

00:11:09.000 --> 00:11:11.579
dorado? ¿Había una forma unificada,

00:11:11.579 --> 00:11:13.440
con la que todos estuvieran de acuerdo,

00:11:13.440 --> 00:11:15.180
de escribir una letra?

00:11:15.180 --> 00:11:16.980
Bueno, esas preguntas fueron las que se hicieron

00:11:16.980 --> 00:11:18.839
los pioneros del movimiento Bauhaus.

00:11:18.839 --> 00:11:20.940
Buscaban crear una estética perfecta

00:11:20.940 --> 00:11:22.860
uniforme, que por supuesto vendría

00:11:22.860 --> 00:11:25.320
con una tipografía perfecta uniforme.

00:11:25.320 --> 00:11:29.040
Llega este tipo, Herbert Bayer. En 1925 decidió

00:11:29.040 --> 00:11:30.959
crear la tipografía universal,

00:11:30.959 --> 00:11:33.120
un alfabeta geométrico basado solo en barras

00:11:33.120 --> 00:11:34.800
y círculos. Este tipo, Herbert, tiene

00:11:34.800 --> 00:11:36.420
esta idea de que a medida que

00:11:36.420 --> 00:11:38.160
progresamos en una sociedad que usa más

00:11:38.160 --> 00:11:39.899
y más tecnología, necesitamos

00:11:39.899 --> 00:11:41.399
una manera universalmente aceptada de comunicar

00:11:41.399 --> 00:11:42.959
letras de la forma más eficiente.

00:11:42.959 --> 00:11:44.579
El bisnieto de la fuente de los sueños de Bayer

00:11:44.579 --> 00:11:46.260
puede ser hallada hoy en computadoras

00:11:46.260 --> 00:11:47.519
por todas partes, y se llama simplemente

00:11:47.519 --> 00:11:50.100
"Bauhaus." Lo que adoro acerca de este movimiento

00:11:50.100 --> 00:11:51.839
es que dentro había genuina esperanza de una

00:11:51.839 --> 00:11:54.300
utopía. Pero tristemente la utopía no llegó.

00:11:54.300 --> 00:11:56.760
Llegó la Segunda Guerra Mundial. Tras Segunda Guerra Mundial,

00:11:56.760 --> 00:11:58.680
gracias al constructivismo y a Bauhaus,

00:11:58.680 --> 00:12:00.360
empieza a surgir otro estilo.

00:12:00.360 --> 00:12:02.940
Esta clase de modernismo suizo.

00:12:02.940 --> 00:12:04.620
La propiedad clave del modernismo es que

00:12:04.620 --> 00:12:07.440
no tiene ornamentación.

00:12:07.440 --> 00:12:09.420
Lo pueden ver ejemplificado en una fuente como Helvetica.

00:12:09.420 --> 00:12:10.740
Que este estilo suizo se

00:12:10.740 --> 00:12:12.480
aferrara al modernismo, quería decir

00:12:12.480 --> 00:12:14.160
que ya no habían ataduras del viejo mundo,

00:12:14.160 --> 00:12:15.959
lo que quería decir que ya no habían ataduras

00:12:15.959 --> 00:12:17.700
de esa gran tragedia que acababa de ocurrir,

00:12:17.700 --> 00:12:20.279
la Segunda Guerra Mundial. Pero fue de hecho

00:12:20.279 --> 00:12:22.019
entendido bastante bien por el mundo.

00:12:22.019 --> 00:12:24.180
Por eso el estilo suizo también es

00:12:24.180 --> 00:12:25.519
conocido como el estilo tipográfico

00:12:25.519 --> 00:12:28.019
internacional. Por un momento hubo

00:12:28.019 --> 00:12:29.399
esta pizca de esperanza de que el estilo

00:12:29.399 --> 00:12:31.260
suizo internacional uniría a la gente

00:12:31.260 --> 00:12:33.300
en esa utopía que Bauhaus había

00:12:33.300 --> 00:12:36.180
soñado, pero irónicamente uno de los

00:12:36.180 --> 00:12:37.680
más grandes suscriptores del

00:12:37.680 --> 00:12:40.680
estilo internacional fue la corporación americana.

00:12:40.680 --> 00:12:42.720
Shows de televisión, compañías discográficas, anunciantes,

00:12:42.720 --> 00:12:44.820
todos se aferraron a él por completo.

00:12:44.820 --> 00:12:46.560
Lo podemos ver tanto en la cultura popular

00:12:46.560 --> 00:12:48.180
de esa época. No quiere decir que fuera

00:12:48.180 --> 00:12:50.040
malo, era asombroso. De los años 50 y 60,

00:12:50.040 --> 00:12:52.079
tenemos estas letras chéveres grotescas,

00:12:52.079 --> 00:12:54.120
letras de mitad de siglo, esa fuente

00:12:54.120 --> 00:12:55.500
hippie gotosa que parece de Art Nouveau.

00:12:55.500 --> 00:12:57.600
Esta resurrección de Art Deco, serifa de losa

00:12:57.600 --> 00:13:00.180
occidental, incluso cosas de ciencia ficción.

00:13:00.180 --> 00:13:02.160
Fue un buen tiempo para el diseño gráfico.

00:13:02.160 --> 00:13:03.720
Lo cual quiere decir que quizás sea momento

00:13:03.720 --> 00:13:07.139
de hablar de Paul Rand.

00:13:07.139 --> 00:13:10.200
Es difícil articular bien

00:13:10.200 --> 00:13:13.380
la influencia que tuvo Paul Rand en

00:13:13.380 --> 00:13:15.180
el mundo del diseño gráfico, así que solo

00:13:15.180 --> 00:13:16.560
voy a usar una frase de Steve Jobs.

00:13:16.560 --> 00:13:18.180
Steve Jobs nombró a Paul Rand el más

00:13:18.180 --> 00:13:20.339
grande diseñador gráfico vivo. Obviamente,

00:13:20.339 --> 00:13:22.260
mientras estuvo vivo, en paz descanse. Y viendo

00:13:22.260 --> 00:13:23.820
su trabajo es fácil ver por qué.

00:13:23.820 --> 00:13:25.620
La teoría de Paul Rand era que el diseño gráfico

00:13:25.620 --> 00:13:27.540
tenía esta habilidad asombrosa para

00:13:27.540 --> 00:13:29.279
ser un lenguaje universal basado en la simplicidad

00:13:29.279 --> 00:13:31.380
y la geometría, simplemente lo adoraba.

00:13:31.380 --> 00:13:32.880
Lo adoraba tanto que cambió su nombre.

00:13:32.880 --> 00:13:34.980
La razón es algo triste, tenía un

00:13:34.980 --> 00:13:37.079
nombre judío, Peretz Rosenbaum, y

00:13:37.079 --> 00:13:38.220
inglesificó para ser más del agrado de

00:13:38.220 --> 00:13:40.139
la Avenida Madison. Pero cuando eligió

00:13:40.139 --> 00:13:42.060
su nombre, pensó "cuatro letras,

00:13:42.060 --> 00:13:43.440
cuatro letas, eso será un gran

00:13:43.440 --> 00:13:45.480
símbolo gráfico." Incluso aplicó

00:13:45.480 --> 00:13:48.540
diseño en su maldito nombre.

00:13:48.540 --> 00:13:50.459
Eso resume el estilo

00:13:50.459 --> 00:13:52.019
internacional y la explosión

00:13:52.019 --> 00:13:54.120
de diseño que creó. Pero como

00:13:54.120 --> 00:13:55.980
se imaginarán, no todo el mundo se subió

00:13:55.980 --> 00:13:58.500
a bordo de este sueño futurista,

00:13:58.500 --> 00:14:01.199
y querían de verdad hacértelo saber.

00:14:01.199 --> 00:14:03.720
Los rebeldes de las fuentes están de vuelta.

00:14:03.720 --> 00:14:05.100
Los críticos del estilo internacional

00:14:05.100 --> 00:14:06.899
sentían que esta modernidad impecable

00:14:06.899 --> 00:14:09.060
trataba de comunicar que la vida era perfecta,

00:14:09.060 --> 00:14:11.339
y la vida no lo era. Llegan los artistas pop de la

00:14:11.339 --> 00:14:13.560
década de 1960, más notablemente Andy Warhol.

00:14:13.560 --> 00:14:15.180
Gente con una misión de satirizar el

00:14:15.180 --> 00:14:17.519
modernismo en toda su icónica gloria.

00:14:17.519 --> 00:14:19.139
Satirizar un movimiento es una cosa,

00:14:19.139 --> 00:14:21.300
pero en la década de 1970 surgió

00:14:21.300 --> 00:14:22.860
un grupo de gente que quería

00:14:22.860 --> 00:14:24.899
mandarlo al diablo directamente: los punks.

00:14:24.899 --> 00:14:27.540
¿Recuerdan a ese tipo, Marinetti, que

00:14:27.540 --> 00:14:29.279
tachaba aquello inglés antiguo de soberbio?

00:14:29.279 --> 00:14:30.600
Los punks sentían lo mismo con

00:14:30.600 --> 00:14:32.579
el modernismo. Sentían que, no sé,

00:14:32.579 --> 00:14:34.199
le faltaba humanidad, le faltaba genuinidad.

00:14:34.199 --> 00:14:35.940
No habían errores, ¿qué con eso?

00:14:35.940 --> 00:14:37.980
Los punks se revelaron,

00:14:37.980 --> 00:14:39.360
y tipográficamente podemos verlo bastante

00:14:39.360 --> 00:14:40.860
claro a través de cosas como escenas y portadas

00:14:40.860 --> 00:14:42.899
de álbums. Estas portadas estaban llenas

00:14:42.899 --> 00:14:44.639
de manuscritos, errores tipográficos,

00:14:44.639 --> 00:14:46.680
rompían todas las reglas.

00:14:46.680 --> 00:14:48.540
Ya que tocamos el tema, hablemos de

00:14:48.540 --> 00:14:50.699
Jamie Reed. Él literalmente

00:14:50.699 --> 00:14:53.100
destrozaba diseños para crear nuevos.

00:14:53.100 --> 00:14:55.139
Haciendo eso, enviaba un mensaje muy poderoso.

00:14:55.139 --> 00:14:57.120
La cultura popular apesta, y estamos

00:14:57.120 --> 00:15:01.500
aquí para destruirla. Dios salve a la Reina.

00:15:01.500 --> 00:15:03.660
Muy bien, una pequeña pausa para

00:15:03.660 --> 00:15:05.279
hablar de esta camiseta. Lo primero

00:15:05.279 --> 00:15:07.079
que notarán es "wow, qué fuente tan

00:15:07.079 --> 00:15:09.060
chistosa, qué curioso." Lo segundo que

00:15:09.060 --> 00:15:10.800
notarán es que dice "Struthless."

00:15:10.800 --> 00:15:12.300
Es el nombre de mi canal, porque es

00:15:12.300 --> 00:15:14.100
mi maldita camiseta, nena. ¿Dónde

00:15:14.100 --> 00:15:16.220
vendo esa camiseta?

00:15:16.220 --> 00:15:19.440
Shopify. Así es, nos metemos

00:15:19.440 --> 00:15:21.779
en el patrocinador relevante de hoy.

00:15:21.779 --> 00:15:23.100
Shopify, si no lo conocen, es una

00:15:23.100 --> 00:15:24.720
plataforma de comercio, definitivamente

00:15:24.720 --> 00:15:26.279
se han cruzado algún sitio web de Shopify por internet,

00:15:26.279 --> 00:15:27.899
empoderan millones de negocios en

00:15:27.899 --> 00:15:29.699
cientos de países. Pero lo verdaderamente

00:15:29.699 --> 00:15:31.440
genial es que si has estado

00:15:31.440 --> 00:15:33.360
pensando últimamente "maldición, no me molestaría

00:15:33.360 --> 00:15:35.339
iniciar mi propia tienda. ¿Sabes?

00:15:35.339 --> 00:15:36.720
Ponerme creativo, construir algunas

00:15:36.720 --> 00:15:38.639
cosas. Bueno, Shopify ahora mismo

00:15:38.639 --> 00:15:40.620
tiene algo llamado "plan de introducción".

00:15:40.620 --> 00:15:42.480
Puedes hacer tu propia tienda

00:15:42.480 --> 00:15:44.220
en literalmente minutos

00:15:44.220 --> 00:15:46.320
sin código, sin productos. Usa todas

00:15:46.320 --> 00:15:49.259
las herramientas por solo cinco dólares.

00:15:49.259 --> 00:15:50.940
Si te va bien, tienes la opción de mejorarlo

00:15:50.940 --> 00:15:52.259
y convertirlo en una tienda completa.

00:15:52.259 --> 00:15:54.899
Y sino, ey, lo intentaste.

00:15:54.899 --> 00:15:56.639
Eso está bien también. Si quieres

00:15:56.639 --> 00:15:58.440
armar una tienda por cinco dólares, usa

00:15:58.440 --> 00:16:00.360
este link que dejaré en la descripción y

00:16:00.360 --> 00:16:03.959
disfruta. Muy bien, de vuelta al video.

00:16:03.959 --> 00:16:06.660
¿Qué pasa ahora? ¿Qué sigue

00:16:06.660 --> 00:16:09.680
en nuestra historia tipográfica?

00:16:09.680 --> 00:16:12.899
Bienvenidos a la década de 1980. Había

00:16:12.899 --> 00:16:15.060
nueva onda, modernismo radical, 8 bits, y cosas

00:16:15.060 --> 00:16:16.440
inspiradas no por lo que podía

00:16:16.440 --> 00:16:17.940
hacer la tecnología, sino por

00:16:17.940 --> 00:16:19.139
las limitaciones que imponían

00:16:19.139 --> 00:16:21.300
sobre los diseñadores. Y por supuesto,

00:16:21.300 --> 00:16:22.860
empezó a tomarse a los diseñadores gráficos

00:16:22.860 --> 00:16:25.139
más en serio como artistas. Creo que la persona

00:16:25.139 --> 00:16:27.000
que mejor representó esta era del

00:16:27.000 --> 00:16:29.040
diseño gráfico y de la tipografía fue

00:16:29.040 --> 00:16:31.019
Tibor Kalman. Kalman tenía esta creencia

00:16:31.019 --> 00:16:32.759
de que el diseño era el camino

00:16:32.759 --> 00:16:34.560
a la justicia ética. Era el editor de

00:16:34.560 --> 00:16:36.120
la revista Colors, que se dedicaba

00:16:36.120 --> 00:16:37.440
a unir al mundo y promover el

00:16:37.440 --> 00:16:39.420
bien social y crear cambio real.

00:16:39.420 --> 00:16:40.860
Se oponía vocalmente a trabajar

00:16:40.860 --> 00:16:42.720
con compañías no éticas, y criticaba

00:16:42.720 --> 00:16:44.339
a los diseñadores que lo hacían.

00:16:44.339 --> 00:16:46.199
Era un provocador y un chico malo, pero

00:16:46.199 --> 00:16:48.420
en conclusión tenía una brújula moral muy fuerte

00:16:48.420 --> 00:16:50.459
en el campo del diseño. Creo que su legado

00:16:50.459 --> 00:16:54.000
no fue tanto su trabajo, sino quién era.

00:16:54.000 --> 00:16:56.459
Sí, era un tipógrafo, sí, era

00:16:56.459 --> 00:16:58.320
un diseñador, pero por ser tan

00:16:58.320 --> 00:17:00.480
abierto con sus creencias, no solo dio

00:17:00.480 --> 00:17:03.000
a conocer mucho el trabajo de diseño gráfico,

00:17:03.000 --> 00:17:05.280
sino que lo volvió genial. Y es básicamente

00:17:05.280 --> 00:17:06.720
el momento por el que Hollywood y la televisión

00:17:06.720 --> 00:17:08.039
se suman. Digamos que tienes un

00:17:08.039 --> 00:17:09.539
personaje peculiar, pero también

00:17:09.539 --> 00:17:11.220
quieres darle una profesión. ¿Qué haces?

00:17:11.220 --> 00:17:13.319
Soy diseñadora gráfica.
Soy diseñador gráfico.

00:17:13.319 --> 00:17:15.000
Diseñadora gráfica.
Diseño gráfico.

00:17:15.000 --> 00:17:17.640
Diseño gráfico.
Haces diseño gráfico, debes

00:17:17.640 --> 00:17:19.260
ser artista.

00:17:19.260 --> 00:17:20.939
Y con gran diseño gráfico

00:17:20.939 --> 00:17:24.179
viene gran tipografía, lo dice el tío Ben... Sans.

00:17:24.179 --> 00:17:25.079
Tienes todo este diseño gráfico,

00:17:25.079 --> 00:17:26.459
y a la gente le entra

00:17:26.459 --> 00:17:28.439
curiosidad por la profesión,

00:17:28.439 --> 00:17:30.900
pero la cosa que de verdad lo hizo despegar,

00:17:30.900 --> 00:17:34.160
fue cierto tipo con cierto cuello de tortuga.

00:17:34.160 --> 00:17:37.320
Steves jodido Jobs, el tipo que fundó

00:17:37.320 --> 00:17:39.120
Apple, el tipo que pensó que Paul Rand era

00:17:39.120 --> 00:17:40.860
tan brillante, y el tipo que inspiró mi

00:17:40.860 --> 00:17:43.679
disfraz para Halloween de 2015, Steve Jobs sexy.

00:17:43.679 --> 00:17:45.539
También es el tipo que, sí, como dice

00:17:45.539 --> 00:17:46.980
la leyenda, tomó una clase de caligrafía en la

00:17:46.980 --> 00:17:48.179
universidad y luego un par de años más

00:17:48.179 --> 00:17:49.860
tarde decidió: "¿sabes? Las comutadoras

00:17:49.860 --> 00:17:51.360
deberían tener todas esas palabritas chistosas en

00:17:51.360 --> 00:17:52.860
ellas también." Trajo fuentes a las computadoras

00:17:52.860 --> 00:17:54.840
Apple. Para esto consiguió una

00:17:54.840 --> 00:17:56.880
diseñadora/historiadora artística/genia total

00:17:56.880 --> 00:17:58.980
llamada Susan Kare. Es responsable

00:17:58.980 --> 00:18:00.539
por un montón de fuentes nombradas por

00:18:00.539 --> 00:18:03.600
ciudades, como Chicago, Geneva, Monaco, Los

00:18:03.600 --> 00:18:05.460
Angeles, y también es la diseñadora tras el

00:18:05.460 --> 00:18:07.440
símbolo de Mac feliz. Menudo currículum.

00:18:07.440 --> 00:18:09.179
Steve Jobs recibe mucho crédito

00:18:09.179 --> 00:18:10.919
por este momento de revolución de las fuentes,

00:18:10.919 --> 00:18:12.240
pero siento que la diseñadora debería también.

00:18:12.240 --> 00:18:13.740
Susan Kare era claramente de las mejores.

00:18:13.740 --> 00:18:16.020
Como imaginarán, las fuentes se integran

00:18:16.020 --> 00:18:18.059
en las computadoras, y esto es básicamente

00:18:18.059 --> 00:18:20.340
una enorme explosión tipográfica. Imagina

00:18:20.340 --> 00:18:22.020
que son finales de los 80, y eres un usuario

00:18:22.020 --> 00:18:23.760
casual de tu computadora, y de repente

00:18:23.760 --> 00:18:26.160
estás como "wow, amigo, puedo

00:18:26.160 --> 00:18:28.380
cambiar la escritura de este documento."

00:18:28.380 --> 00:18:30.600
¡Qué loco! Sé que suena normal para nosotros,

00:18:30.600 --> 00:18:32.520
pero en ese entonces le dio a la gente mucha

00:18:32.520 --> 00:18:34.380
libertad a la hora de diseñar cosas.

00:18:34.380 --> 00:18:36.120
Realmente les dio mucho poder.

00:18:36.120 --> 00:18:39.299
Tengo una pequeña confesión que hacer.

00:18:39.299 --> 00:18:41.460
He estado usando los términos "fuente" y "tipografía"

00:18:41.460 --> 00:18:43.440
de forma intercambiable hasta ahora,

00:18:43.440 --> 00:18:45.240
y en realidad eso técnicamente

00:18:45.240 --> 00:18:47.340
es incorrecto.

00:18:47.340 --> 00:18:48.539
Lo que conocemos como fuente, como en las computadoras,

00:18:48.539 --> 00:18:50.160
en realidad se llama tipografía.

00:18:50.160 --> 00:18:52.080
La fuente técnicamente es la forma

00:18:52.080 --> 00:18:54.000
en que alteras esa tipografía. Por ejemplo,

00:18:54.000 --> 00:18:56.340
grosor, cursiva, negrita, incluso tamaño.

00:18:56.340 --> 00:18:58.559
Técnicamente Arial de tamaño 12 es una

00:18:58.559 --> 00:19:00.780
fuente distinta a Arial de tamaño 14.

00:19:00.780 --> 00:19:02.039
La razón por la que ambas palabras están

00:19:02.039 --> 00:19:03.780
mezcladas en nuestro vocabulario moderno

00:19:03.780 --> 00:19:07.620
es culpa de Steve jodido Jobs.

00:19:07.620 --> 00:19:09.179
Cuando las puso en su computadora Apple

00:19:09.179 --> 00:19:10.500
pensó "¿sabes qué? Vamos a llamarlas

00:19:10.500 --> 00:19:12.179
fuentes." Y no sé si fue

00:19:12.179 --> 00:19:13.740
de verdad un error por su parte o si

00:19:13.740 --> 00:19:15.419
simplemente le gustaba la palabra "fuente"

00:19:15.419 --> 00:19:17.640
y dijo "al diablo, ahora son fuentes."

00:19:17.640 --> 00:19:19.500
Pero en cualquier caso, Steve Jobs es el

00:19:19.500 --> 00:19:21.360
motivo por el que llamamos "fuentes" a las tipografías.

00:19:21.360 --> 00:19:22.799
Pero antes de criticar su error

00:19:22.799 --> 00:19:24.360
tenemos que recordar que poner fuentes en

00:19:24.360 --> 00:19:25.980
computadoras personales fue básicamente

00:19:25.980 --> 00:19:27.539
el avance tipográfico más grande desde

00:19:27.539 --> 00:19:28.260
la imprenta.

00:19:28.260 --> 00:19:32.220
¿Y qué hace la gente con todo este poder?

00:19:32.220 --> 00:19:34.080
Estilísticamente, Grunge era lo

00:19:34.080 --> 00:19:35.220
opuesto al estilo internacional.

00:19:35.220 --> 00:19:37.740
Éste es David Carson, era un surfista

00:19:37.740 --> 00:19:39.360
de California que destacó

00:19:39.360 --> 00:19:40.620
al volverse el diseñador gráfico

00:19:40.620 --> 00:19:42.600
líder de la revista Ray Gun.

00:19:42.600 --> 00:19:44.400
Con esta publicación alternativa, David

00:19:44.400 --> 00:19:47.220
Carson dio vuelta el diseño gráfico.

00:19:47.220 --> 00:19:49.440
Carson vio la tipografía de la forma

00:19:49.440 --> 00:19:51.179
menos funcional posible, veía el

00:19:51.179 --> 00:19:53.640
texto como una imagen, o una textura,

00:19:53.640 --> 00:19:55.380
decoración. Una vez,

00:19:55.380 --> 00:19:56.940
ésta es una de esas leyendas del diseño gráfico

00:19:56.940 --> 00:19:58.200
que oyes siempre, donde básicamente

00:19:58.200 --> 00:20:00.059
la revista Ray Gun tuvo esta entrevista con

00:20:00.059 --> 00:20:02.039
Bryan Ferry, y Carson y los editores le

00:20:02.039 --> 00:20:04.020
dieron un vistazo y pensaron "amigo,

00:20:04.020 --> 00:20:06.000
esta entrevista va a ser aburridísima". Así que Carson

00:20:06.000 --> 00:20:07.500
piensa "tengo una idea, ¿qué tal si en vez

00:20:07.500 --> 00:20:08.700
de imprimir esto en una fuente normal,

00:20:08.700 --> 00:20:10.620
imprimimos la entrevista entera en Zapf Dingbats.

00:20:10.620 --> 00:20:14.159
Básicamente Wingdings, símbolos.

00:20:14.159 --> 00:20:15.900
No le importaba si podías leerla o no,

00:20:15.900 --> 00:20:17.760
la legibilidad no era la más

00:20:17.760 --> 00:20:19.500
grande de sus prioridades. Así como la

00:20:19.500 --> 00:20:21.419
música Grunge, Carson tuvo sus críticos también.

00:20:21.419 --> 00:20:22.740
Decían cosas como

00:20:22.740 --> 00:20:23.760
"estás matando la legibilidad de la

00:20:23.760 --> 00:20:26.100
tipografía, apesta, a nadie le gusta."

00:20:26.100 --> 00:20:28.620
Pero así como la música Grunge, Carson

00:20:28.620 --> 00:20:31.440
se plantó, y sí, funcionó.

00:20:31.440 --> 00:20:33.539
Esta tipografía, esta estética de diseño,

00:20:33.539 --> 00:20:35.100
se pone de moda y de repente toda la América

00:20:35.100 --> 00:20:37.140
corporativa quiede un pedazo del pastel.

00:20:37.140 --> 00:20:38.940
Para agradar a los jóvenes solo tenían que usar

00:20:38.940 --> 00:20:41.039
una estética como la de Carson, ¿cierto?

00:20:41.039 --> 00:20:42.960
¿Qué tal, amigos niños? Pero Carson tenía

00:20:42.960 --> 00:20:44.220
una carrera que atender, y acabó trabajando con

00:20:44.220 --> 00:20:45.539
mucha de esta gente. Aquí hay una pieza de

00:20:45.539 --> 00:20:46.740
Grunge creada literalmente para

00:20:46.740 --> 00:20:48.900
Microsoft. ¿No es genial?

00:20:48.900 --> 00:20:50.580
Hablando de Microsoft, va siendo hora

00:20:50.580 --> 00:20:52.559
de hablar del elefante

00:20:52.559 --> 00:20:53.580
en la habitación.

00:20:53.580 --> 00:20:55.020
¿Listo?

00:20:55.020 --> 00:20:58.280
La cosa que pasó en 1994.

00:20:58.280 --> 00:21:00.780
Algunos de ustedes se tentarán a

00:21:00.780 --> 00:21:02.580
saltarse esta sección, algunos

00:21:02.580 --> 00:21:05.340
se tentarán a criticarme o

00:21:05.340 --> 00:21:07.320
intentar cancelarme por decir esto

00:21:07.320 --> 00:21:10.260
que estoy por decir, pero les prometo

00:21:10.260 --> 00:21:12.480
que, si pueden digerirlas, todos

00:21:12.480 --> 00:21:14.760
saldremos beneficiados. En 1994, Microsoft

00:21:14.760 --> 00:21:16.320
introdujo una de las fuentes más icónicas

00:21:16.320 --> 00:21:18.240
de todos los tiempos.

00:21:18.240 --> 00:21:21.919
Comic Sans.
No sé, tiene muy mal gusto en cuanto a fuentes.

00:21:21.919 --> 00:21:24.539
Muchos hoy vemos Comic Sans como un meme,

00:21:24.539 --> 00:21:26.159
la fuente que es divertido odiar, la fuente que

00:21:26.159 --> 00:21:27.360
quizás usarás para

00:21:27.360 --> 00:21:29.220
comunicar ironía. Pero investigando

00:21:29.220 --> 00:21:30.900
esto descubrí que el

00:21:30.900 --> 00:21:32.820
impacto de Comic Sans es...

00:21:32.820 --> 00:21:34.679
mucho más grande de lo que pensaba. Este tipo

00:21:34.679 --> 00:21:36.539
aquí, su nombre es Vincent Connare. Hizo

00:21:36.539 --> 00:21:39.299
fuentes como Trebuchet, Wildstyle, Magpie, Webdings...

00:21:39.299 --> 00:21:41.220
De hecho, uno de los dingbats

00:21:41.220 --> 00:21:42.419
de esa fuente terminaría

00:21:42.419 --> 00:21:44.520
volviéndose este emoji. Paréntesis:

00:21:44.520 --> 00:21:46.080
éste es el mejor emoji de todos los tiempos y

00:21:46.080 --> 00:21:48.240
es una colina en la que moriré.

00:21:48.240 --> 00:21:50.159
Y esto muy aleatorio, pero también hizo el

00:21:50.159 --> 00:21:53.340
logotipo del Ministerio del Sonido. Y sí,

00:21:53.340 --> 00:21:55.260
Vincent Connare también creó Comic Sans.

00:21:55.260 --> 00:21:57.059
La historia de cómo se dio fue que básicamente

00:21:57.059 --> 00:21:59.039
era una solución a un problema que supongo que

00:21:59.039 --> 00:22:00.659
un diseñador percibiría antes que otra gente.

00:22:00.659 --> 00:22:03.480
Había un perro llamado Rover, que cuando

00:22:03.480 --> 00:22:04.919
arrancabas un computador de Microsoft,

00:22:04.919 --> 00:22:06.780
el trabajo del perro era guiarte en

00:22:06.780 --> 00:22:08.700
cómo usar la computadora.

00:22:08.700 --> 00:22:10.020
Y básicamente el perro tenía estas burbujas

00:22:10.020 --> 00:22:12.900
de diálogo, pero Vincent Connare

00:22:12.900 --> 00:22:14.820
pensó "hombre, no creo que este perro

00:22:14.820 --> 00:22:16.679
deba estar hablando en este duro Times New Roman,

00:22:16.679 --> 00:22:18.659
¿sabes? Es algo formal para un perro."

00:22:18.659 --> 00:22:21.179
"Guau, guaus, señor."
Así que pensó

00:22:21.179 --> 00:22:22.620
hacer algo más juguetón.

00:22:22.620 --> 00:22:25.020
Y era un gran fan de los cómics como

00:22:25.020 --> 00:22:26.820
DC, Watchmen, y piensa "quizás puedo hacer una

00:22:26.820 --> 00:22:28.860
fuente más o menos basada en los cómics."

00:22:28.860 --> 00:22:30.960
Comic Sans estalló de inmediato,

00:22:30.960 --> 00:22:32.580
fue un éxito instantáneo. La razón es...

00:22:32.580 --> 00:22:34.500
Digamos que estás haciendo una invitación

00:22:34.500 --> 00:22:36.480
de cumpleaños para un niño de 14 años.
"Hola, niños."

00:22:36.480 --> 00:22:38.580
No, no vamos a usar

00:22:38.580 --> 00:22:40.380
Times New Roman, simplemente no encaja.

00:22:40.380 --> 00:22:41.940
Necesitamos algo que quede,

00:22:41.940 --> 00:22:44.280
juguetón, alegre, o fantasioso.

00:22:44.280 --> 00:22:45.900
Folletos de iglesias, certificados escolares,

00:22:45.900 --> 00:22:47.820
correos amistosos, tarjetas de cumpleaños,

00:22:47.820 --> 00:22:49.200
tantas piezas de escritura

00:22:49.200 --> 00:22:50.520
por todo el mundo que simplemente no

00:22:50.520 --> 00:22:52.740
ameritaban formalidad, y Comic Sans

00:22:52.740 --> 00:22:54.900
era la pieza del rompecabezas faltante.

00:22:54.900 --> 00:22:57.179
Pero la popularidad viene con detractores,

00:22:57.179 --> 00:22:58.740
tal vez seas uno. Hay muchos ejemplos de

00:22:58.740 --> 00:23:00.780
gente usando Comic Sans inapropiadamente,

00:23:00.780 --> 00:23:02.580
lo cual es una oración tan extraña...

00:23:02.580 --> 00:23:04.200
Pero les voy a dar uno que

00:23:04.200 --> 00:23:06.059
creo que lo ilustra mejor.

00:23:06.059 --> 00:23:07.740
En 2012 hubo un monumento holandés de la Segunda

00:23:07.740 --> 00:23:09.240
Guerra Mundial que se hizo con,

00:23:09.240 --> 00:23:10.860
ya lo saben, Comic Sans.

00:23:10.860 --> 00:23:12.900
Eventualmente sería descartado

00:23:12.900 --> 00:23:14.340
y la gente que lo hizo

00:23:14.340 --> 00:23:16.740
diría que fue por legibilidad, pero creo

00:23:16.740 --> 00:23:18.600
que todos sabemos por qué fue. Pero incluso

00:23:18.600 --> 00:23:21.120
así, es una pregunta extraña de diseño.

00:23:21.120 --> 00:23:23.340
¿Cómo puede la manera en que escribes una letra

00:23:23.340 --> 00:23:25.860
ser de algún modo inapropiada? Es raro.

00:23:25.860 --> 00:23:29.039
Comic Sans en el lado positivo
	
0:23:27.780,0:23:29.039
de hecho tiene un par de

00:23:29.039 --> 00:23:30.720
características muy buenas que lo vuelven

00:23:30.720 --> 00:23:32.400
práctico. Por ejemplo, no usa

00:23:32.400 --> 00:23:34.620
glíficos reflejados. Un glífico reflejado podría

00:23:34.620 --> 00:23:36.480
ser una "b" minúscula que reflejada se ve como una "d"

00:23:36.480 --> 00:23:38.700
minúscula. Pero Comic Sans no hizo eso.

00:23:38.700 --> 00:23:40.679
Tiene dos letras individuales.

00:23:40.679 --> 00:23:42.240
Por esto, Comic Sans es muy bueno para

00:23:42.240 --> 00:23:44.279
gente con dislexia, y además

00:23:44.279 --> 00:23:46.020
Comic Sans abrió las compuertas

00:23:46.020 --> 00:23:48.240
para los textos divertidos de los años 90.

00:23:48.240 --> 00:23:50.039
Comic Sans caminó para que el WordArt

00:23:50.039 --> 00:23:51.840
pudiese volar, para que aquello divertido de

00:23:51.840 --> 00:23:55.140
los 90 se elevara. Gracias, Comic Sans.

00:23:55.140 --> 00:23:56.580
Por supuesto, va siendo hora de

00:23:56.580 --> 00:23:57.779
mencionar que no es la única fuente

00:23:57.779 --> 00:23:59.700
controvertida, dediquemos un

00:23:59.700 --> 00:24:02.360
momento al resto.

00:24:02.360 --> 00:24:05.880
Papyrus, por Chris Costello, Trajan por

00:24:05.880 --> 00:24:08.760
Carol Twombly, también conocida como la fuente de pósters de películas,

00:24:08.760 --> 00:24:12.360
Jokerman por Andrew K. Smith, y Curlz MT

00:24:12.360 --> 00:24:14.340
por Carl Crossgrove y Steve Madison.

00:24:14.340 --> 00:24:16.740
Tomémonos un momento.

00:24:16.740 --> 00:24:19.380
Solo un momento por ellas.

00:24:19.380 --> 00:24:20.940
Para resumir esta sección sobre Comic Sans,

00:24:20.940 --> 00:24:22.020
directametne voy a citar a Vincent Connare

00:24:22.020 --> 00:24:24.179
"Si adoras Comic Sans,

00:24:24.179 --> 00:24:25.620
no sabes mucho de tipografía,

00:24:25.620 --> 00:24:27.659
pero si odias Comic Sans,

00:24:27.659 --> 00:24:28.860
tampoco sabes mucho de tipografía."

00:24:28.860 --> 00:24:33.059
Amén.

00:24:33.059 --> 00:24:35.580
Los dos mil... ¿A dónde nos dirigimos

00:24:35.580 --> 00:24:37.020
en nuestro viaje tipográfico? Tenemos

00:24:37.020 --> 00:24:39.360
fuentes en computadoras, Comic Sans empieza

00:24:39.360 --> 00:24:40.679
a tener un par de detractores.

00:24:40.679 --> 00:24:42.419
Tenemos la estética Y2K...

00:24:42.419 --> 00:24:43.919
Andan pasando cosas. Más que nada lo que define

00:24:43.919 --> 00:24:45.779
esta era es la tecnología. El diseño digital

00:24:45.779 --> 00:24:47.700
se estaba volviendo más fácil, tenías compañías

00:24:47.700 --> 00:24:49.260
como Adobe invirtiendo dinero en estos productos

00:24:49.260 --> 00:24:50.880
que solo facilitaban diseños más

00:24:50.880 --> 00:24:52.740
complejos, y de ahí obtuvimos

00:24:52.740 --> 00:24:55.020
tipografía compleja. Los años 2000 presenciaron

00:24:55.020 --> 00:24:56.760
muchas letras 3D, esqueuomorfismo y

00:24:56.760 --> 00:24:58.559
maximalismo. Por sobre esto,

00:24:58.559 --> 00:25:00.539
habían ciclos de la moda mucho más articulados.

00:25:00.539 --> 00:25:02.880
Si una compañía tecnológica tenía un logo 3D chévere,

00:25:02.880 --> 00:25:04.260
de repente todas las compañías tecnológicas tenían un

00:25:04.260 --> 00:25:06.240
logo 3D chévere. O si un rapero decía "¿sabes qué

00:25:06.240 --> 00:25:07.559
voy a hacer? Voy a hacer que toda mi fuente

00:25:07.559 --> 00:25:09.480
serifa de losa tenga este trazo de oro y esté

00:25:09.480 --> 00:25:11.880
incrustada con diamantes, sí,

00:25:11.880 --> 00:25:13.559
otros raperos lo imitaban. Si eso fueron

00:25:13.559 --> 00:25:15.600
los 2000, todos sabemos qué pasa

00:25:15.600 --> 00:25:16.919
después, ¿verdad?

00:25:16.919 --> 00:25:19.400
¿Verdad?

00:25:19.400 --> 00:25:22.080
Volvimos aquí, bien.

00:25:22.080 --> 00:25:24.120
Internet se acerca a la masa crítica y madurez,

00:25:24.120 --> 00:25:25.919
así que entre eso, todos estos sitios web

00:25:25.919 --> 00:25:27.480
de distribución de fuentes, independientes,

00:25:27.480 --> 00:25:29.720
memes, y por supuesto el pirateo de Photoshop,

00:25:29.720 --> 00:25:33.000
la tipografía empieza a tener un gran momento.

00:25:33.000 --> 00:25:35.220
Una fuente interesante que mencionar,

00:25:35.220 --> 00:25:36.900
es una que fue revivida. Fue creada

00:25:36.900 --> 00:25:39.659
En los años 60 por Jeffrey Lee, pero halló un

00:25:39.659 --> 00:25:42.179
nuevo hogar en internet: Impact.

00:25:42.179 --> 00:25:43.799
O debería decir: era la tipografía Impact, y la

00:25:43.799 --> 00:25:45.419
fuente era blanco estilizado con ese borde negro.

00:25:45.419 --> 00:25:47.460
La fuente Impact, era la fuente para

00:25:47.460 --> 00:25:49.679
memes. Eso es increíble. Es como

00:25:49.679 --> 00:25:52.080
tener el trabajo de tus sueños siendo una fuente.

00:25:52.080 --> 00:25:53.760
La otra fuerza macroeconómica a

00:25:53.760 --> 00:25:56.460
mencionar son los hípsters. 

00:25:56.460 --> 00:25:58.020
Los hípsters dieron protagonismo a dos grandes movimientos,

00:25:58.020 --> 00:26:00.000
el primero la resurrección de la estética de

00:26:00.000 --> 00:26:01.919
escritura rotulista: múltiples fuentes

00:26:01.919 --> 00:26:03.419
chocando entre sí, diseñadas para verse bien

00:26:03.419 --> 00:26:05.279
y complementarse entre sí en un gran cartel.

00:26:05.279 --> 00:26:06.840
Las fuentes que definieron esta era no son

00:26:06.840 --> 00:26:07.980
las que venían de forma predeterminada en tu

00:26:07.980 --> 00:26:09.240
computador, son las que

00:26:09.240 --> 00:26:10.620
descargabas de internet. Eran

00:26:10.620 --> 00:26:12.240
fuentes como Bebas Neue por Ryoichi Tsunekawa,

00:26:12.240 --> 00:26:14.340
o Lobster por Pablo Impallari,

00:26:14.340 --> 00:26:16.440
la fuente de cualquier tienda de hamburguesas,

00:26:16.440 --> 00:26:18.840
o la suave, gruesa y gloriosa Cubano,

00:26:18.840 --> 00:26:20.400
por Charles Van De Water. Si ese era

00:26:20.400 --> 00:26:22.140
el primer movimieto, ¿cuál era el segundo?

00:26:22.140 --> 00:26:24.419
Minimalismo pulcro. Ese estilo

00:26:24.419 --> 00:26:27.600
internacional está de regreso, ¡vamos, Suiza!

00:26:27.600 --> 00:26:29.640
Como dije antes, no hay fuente que lo

00:26:29.640 --> 00:26:31.440
ejemplificara mejor que Helvetica.

00:26:31.440 --> 00:26:33.539
Helvetica fue creada en 1957 por la Haas Type Foundry,

00:26:33.539 --> 00:26:35.059
como parte de ese estilo tipográfico

00:26:35.059 --> 00:26:37.559
internacional, y como dice su nombre,

00:26:37.559 --> 00:26:39.480
es bastante internacional.

00:26:39.480 --> 00:26:40.980
Desde entonces hemos visto Helvetica

00:26:40.980 --> 00:26:42.360
en varios alfabetos distintos. Aunque sé que

00:26:42.360 --> 00:26:43.740
este video trata más que nada sobre el

00:26:43.740 --> 00:26:45.179
alfabeto romano, Helvetica es uno de esos que

00:26:45.179 --> 00:26:47.279
trasciende. Pero la verdadera pregunta es:

00:26:47.279 --> 00:26:49.620
¿por qué esta fuente de los años 50 resurgió

00:26:49.620 --> 00:26:51.900
de repente en la década de 2010?

00:26:51.900 --> 00:26:54.240
La respuesta es, de nuevo,

00:26:54.240 --> 00:26:58.020
Steve jodido Jobs. Sí. Helvetica fue

00:26:58.020 --> 00:26:59.880
la elección principal del sistema operativo de Apple

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hasta 2015, lo cual por supuesto le volvió

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de culto, le dio un documental,

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y visibilidad en tantas identidades

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corporativas. Helvetica se utilizó

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para los logotipos de las siguientes compañías:

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Pero de esa era internacional,

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lo más importante fue lo accesible que

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se volvió la tecnología de creación tipográfica.

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La tecnología se volió muy buena, y cualquiera podía crear

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una fuente así como ahora cualquiera puede

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hacer un video de YouTube, es genial.

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La explosión cámbrica de fuentes.

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Hay diseñadores independientes creando fuentes

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sobre fuentes sobre fuentes, y es fascinante,

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honestamente es precioso,

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porque siento que ese es el

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punto de la tipografía, es compartir,

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es comunicar, es colaborar.

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Y creo que también es probablemente

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como deberíamos concluir esto.

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De grabados en arcilla y cuneiforme

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a Comic Sans y Cubano, siento que

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el objetivo de la tipografía siempre

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fue de la mano con el del idealista.

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Los símbolos se crearon al inicio

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para facilitar el intercambio y una mejor vida,

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y acompañaron a la civilización. Las fuentes

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son una de esas cosas que, la verdad, antes

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empezar esto, más o menos obvié como

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solo una pequeña y peculiar característica del diseño.

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Y ahora me doy cuenta de que

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es porque se supone que los obvies.

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En su mejor momento, están facilitando

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información. La mitad del tiempo, las fuentes

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funcionan sin que la gente se dé cuenta

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de que funcionan. Así que supongo que

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el lugar correcto para terminar esto sería

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responder esa pregunta original que hice.

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¿De dónde vienen todas estas fuentes?

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Vienen de la china dinástica, los fenicios,

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el Renacimiento, vienen de

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Suiza, vienen de ti y de mí,

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vienen de las personas de internet que

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suben fuentes que opinan que son chéveres,

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¿Y qué tiene toda esa gente en común?

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Todos contribuyeron a una

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misión que lleva milenios.

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La misión de conectar.

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Sabían que las palabras solo podían comunicar tanto,

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así qué transformaron los glifos para decir

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todavía más. Esta gente quería tanto

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comunicar significado con palabras, que

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vio más allá de las palabras en sí. Y sí,

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la palabra escrita, el contenido en sí,

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en verdad muestra nuestro deseo de

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comunicarnos, pero las fuentes

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muestran lo profundo que es realmente ese deseo.

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Supongo que lo que intento decir

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es esto.

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La próxima vez que sientas que la humanidad

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está condenada, estamos todos aislados, y todo va

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cuesta abajo, simplemente, no sé...

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Ojea un poco más algo que hayas

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obviado, porque ese deseo

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de conectar, y lo profundo que es ese deseo,

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puedes verlo en todo.

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Fuentes y todo.